中国移动――传媒业来势汹汹的狼

自从我国加入世贸组织以来,传媒业就一直在高呼"狼来了",呼喊了的时间长了,就自己把自己麻木和麻醉了。现在,狼真的来了,但是不是境外的狼,而是跨行业的狼群,首狼就是中国移动――全球最大的移动通信运营商。

一、中国移动媒体路线图

中国移动把进入传媒业作为自身的重大战略,并一直致力于构建自身的传媒产业价值链,从目前来看,中国移动已经建立起了相对完善的传媒产业或者信息服务业价值链,可以毫不夸张地说,中国移动已经完成了其传媒产业路线图。

1.庞大的终端网络用户群(手机用户)为其进入传媒业打下了坚实的基础

截止到2007年7月底,中国移动电话用户达到5.09亿户,1-7月新增4748.2万户。其中中国移动移动用户总数达到3.3237亿户,占移动用户总数的65.30%,1-7月,通过大力拓展农村市场,新增用户3115万户,增长了将近10%。在当今买房市场的情况下,谁掌握了终端网络或者控制了终端用户,谁就掌握了控制权和主导权。当前超市和终端经营商在和前端供应商谈判时的主导地位就是最好的例证。在当前中国传媒业市场秩序混乱的情况下,终端网络和终端用户就变得尤为重要。在这种情况下,具有庞大用户群和巨大的终端网络的中国移动就有了进入传媒业市场的独特优势。

2.收购凤凰卫视股份,获取前端信息资源

2006 年6 月8

日,中国移动通信集团公司通过其100%控股的中国移动(香港)集团有限公司收购星空传媒集团有限公司持有的19.9%凤凰卫视股份,成为凤凰卫视的第二大股东。中移动以每股1.30港元,总计12.78亿港元的价格完成此次收购。此外,中国移动通信集团公司("中国移动")、新闻集团和星空传媒集团有限公司("星空传媒")还建立广泛的战略合作伙伴关系,共同开拓无线传媒业务。该合作主要涉及开发、制作、集成和分销一系列的无线服务,包括音乐、宽带互动、社区网络以及多媒体增值产品等。

通过这次收购,中国移动完成了其前端内容资源的布局,其可以充分利用凤凰卫视乃至新闻集团和星空传媒的内容资源和互动服务。

3.推出"飞信",打造统一的信息服务平台和传播渠道

2007年6月5日,中国移动的"飞信"结束公测正式进入商用,给业界尤其是即时通信市场的QQ和MSN带来了很大的震动,根据相关数据,从2006年6月公测至今商用,短短一年的时间里,"飞信"用户量已达2068万。而QQ的用户量虽约为1.4亿,但使用其手机业务的用户却仅有1000万;MSN在国内的用户量总共为1500万,其移动用户官方没有透露。