侯自强：三网融合与新媒体奥运展异彩

各位早上好！

我今天演讲的内容主要是从奥运会看三网融合新媒体发展情况。奥运之前央视网曾经开过一次会，介绍他们在奥运期间使用新媒体的情况，这次奥运会是历史上首届网络播放，网络全程播放奥运内容。实际上这次奥运是新媒体的大检阅，对新媒体来讲，狭义上讲是网络，业界更多人把手机电视、户外电视也都算作新媒体，这只是定义方法的不同，央视新媒体一个是网络视频，通过网络播放，另外手机，还有公交电视和户外屏幕，还有少量的IPTV，这是视频播放；另外大量的交互体验，所有视频播放同时开两个社区交互、博客、论坛等等，因此实际上从奥运会来讲是跨媒体交互、互动的大展示。

目前互联网上播放视频有三种方法：第一种，视频共享，酷6、优酷，特点就是用户不用下载客户端软件，浏览器直接可以看，而且采用客户机服务器模式，非常简单，对用户来讲很多用户不会装客户端，现在中国每天大约有1亿人在收看视频，七千万次点击视频网站，这是一类；第二类，P2P的下载、直播和点播，可以提供标清质量，如果下载，甚至可以提供高清质量的电视，但是是采用P2P模式，这次奥运期间大部分是通过P2P方式收看的；第三种，现在有一些城市里面有收费视频点播，比如中国电信互联星空支持很多小网站提供这种服务，主要提供收费电影服务，不在今天讲的内容之内。

目前视频分享模式太用的是客户机服务器模式，不需要下载客户端，大部分采用FLASH，由于采用H.264以后，质量得到很大幅度的提高，目前视频网站用户到达率已经接近于大的门户网站的一半，应该讲发展的非常快，如果我们以在线时长来看，甚至于接近于新浪、搜狐这种大型门户网站。P2P下载发展的非常快，现在可以边下载边收看，也可以进行流媒体直播，也可以点播。如果1M速率的话，现在中国电信、网通大部分可以提供1-2M的速率，你就可以收看标清电视。常用模式：目前网络下载收看使用最多是RMVB，FLASH使用的是FLV，清晰度高的使用AVI，这三种方式是目前使用最多的。

这次央视买了奥运会的播放权，奥运节目有3800小时，央视网全部播放，电视台大概只播2500小时，播不完，全世界3800小时全部在网上直播的中国央视网，央视网又联合了8个网站，这9家覆盖的视频用户是2.4亿，每天浏览网页的总数达到200亿，由于以P2P模式播放时候需要有客户端，客户端软件到达率也达到86%，接近有2亿个客户端被下载，奥运会开幕式时候在网络上收看的是3200万人，这个数字在全世界也是破纪录的，因为看开幕式时候大家都在家里，都有电视机，在都有电视机状态下有3200人在线收看，这是很了不起的数字。相比之下，在美国，NBC每天访问量也不过400多万，比中国的规模小很多。央视播出3800小时，另外还有16000小时的赛事服务，日均访问量3.4亿，这个数字都是创记录的，应该讲新媒体在今天已经不是一个附属了，而是不可或缺的重要媒体播放手段。

除了央视以外，我首先讲一下视频共享，计算机只要有浏览器就可以看，比如酷6网点击次数达到2.5亿次，目前这些视频网站在奥运播放上竞争非常厉害，央视授权之后，比如一宣布谁是冠军，一秒钟网上就可以搜到，300秒之后播放的视频集锦就可以看到，20分钟交互、对话、博客全打开了，在不同时期可利用的媒体手段是不一样的，这样就给了新媒体非常好的一个展示机会；另外还有大量用户自制的内容送到网站上，像优酷每天有2000个用户自己制作的内容传上去。PPS是流媒体，这一个网站在奥运开幕式时候就有428万人同时收看，每天独立用户在2千万左右。悠视网也是流媒体。奥运期间网络新媒体展示了巨大作用。

网络媒体、互联网视频都是在电脑上，能不能进客厅，在电视机上，目前发展的很快，现在是P2P下载和P2P点播，以前都是在电脑上看，现在国产的平板电视增加了内制解码和USB插口，电脑上的内容通过U盘或者通过移动硬盘就可以插到电视机上，用遥控器就可以播放计算机下载的内容，包括拍的视频。侧面的图片是在我家里拍的，现在一个把U盘4G、8G，一部连续剧可以全装在里面，可以放到电视里看，非常简单。这种电视机只有中国有，全世界没有，只有买创维等国内电视才可以，你买松下、日立、索尼的电视都没有这个功能。我们知道蓝光高清是高清分发的主要手段，现在互联网也成为高清内容分发的主要手段，蓝光出的片子在互联网上基本都能下载，这个地方的黑盒子是高清播放器， 从互联网下载的高清通过播放器样可以播放。

有人说没有电脑怎么办？现在很多公司在做P2P-IPTV机顶盒，把机顶盒插在网上就可以下载片源，也不需要电脑，当然这就产生一个问题，一个是开放平台在互联网上找，一个是一些单位有组织、有版权的片源通过网络发布，现在一些公司支持P2P-IPTV机顶盒，可以帮助你提供各种片源。通过电视机收看奥运是11亿人，通过新媒体收看的人数是2亿人。

从手机电视到移动多媒体，奥运期间也是手机电视的大战，CMMB赶了一个尾巴，推出的时候距离奥运会已经没有几天了，我们送了一些，让用户体验，TD是移动采购了一些，外便也卖一些。CMMB最早提出由卫星做，用S波段，我记得去年发布的，我当时提供一个意见，如果S波段播放，增补站的数量比3G移动通信还多，广电不可能负担，我当时提出为什么不用U段，另外卫星还有很多问题，反正最后没走通，最后还回到了U段，尽管现在说是卫星和U段，其实没有卫星，以后会不会有卫星，从体制讲地面走U段用光缆连接比卫星好得多，实际上我们现在用的是U段。CMMB的播出，使用U段效果确实不错，但是我个人意见是，国标TMMB也好，CMMB也好，如果你看他们的基本技术，没什么大的差别，只是参数的不同，但是是不同主体做的，这次奥运对这种广播方式是一个契机，对奥运的影响还不是很大，因为只是试验，但是我们同时看到推了几年的DAB号称也有10多万，也在播，杂志上有一篇很详细的评测。另外一个就是模拟手机电视，模拟电视手机收，卖的也很多，电视上老有这个产品的广告，而且有些地方停了模拟电视，为了奥运又恢复了，有人看，因为客观需求存在。再一块就是中国移动，中国移动在奥运期间推了一个手机电视，大家知道中国移动收费是很高的，如果你不包月的话，1M字节20元，谁也看不起，看一会儿100元就没了，后来搞包月，20元50M，你要看电视的话一会儿也就没了，这次中国移动在奥运期间搞了一个促销，奥运两个月期间手机电视价格从1M字节20元变成1分，差2000倍，大家有没有听说过降价降2000倍的，这样做的结果是火起来了，现在还可以看，而且看的很流畅，而且可以点播，是点播方式，这几天客户端就下载了几十万，每天有上百万人，客户端的基数比较多，当然也不是所有手机都行，手机下客户端跟手机型号有关，必须是高档的，而且是量很大的手机才能下载客户端。我们讲TD-CMMB手机，没有一个TD手机能看手机电视的，因为客户端支持不了，我这部手机就是TD，看不了移动电视，因为量太小。

但是奥运是一个非常特殊的事件，过了这段时间就没有老想看的冲动了，奥运就几天，过去之后看手机电视的欲望又下降了。所以我认为手机电视转播地面电视不会有很大市场，是很窄的市场，而且也不会引起人见人爱的购买冲动，现在已经证明在欧洲、韩国、日本的推行并不理想，所以手机电视必须适应手机媒体的特点，内容短小精悍，能够选择，能够交互，今天我们把手机电视称之为移动多媒体广播，我觉得要广播这两个字去掉，变成手机移动多媒体，把广播和交互结合起来，而且要专门制作内容，这样的话才能够真正满足用户的需求。实际上对任何电视来讲，多数情况是本地的，人们最关心的是本地，从本质上讲电视是本地的，总局原来有一个思路就是通过卫星搞一个总公司一起播，我觉得这是不符合媒体习惯的，必须发挥地方积极性，这次总局调整了思路，以地方为主办手机电视，我觉得这个思路是对的，这样的话促进手机电视的发展，否则会阻碍手机电视的发展。对媒体来讲，需要把交互和广播融合起来，热点内容广播，其他内容可以以交互的方式传播。

现在交互方式有三种：第一种，完全3G或者2G网络，移动现在可以播电视，奥运手机电视还是点播方式，不是广播方式，现在3G可以支持广播方式，但是效率低一些，也可以上网和交互，从移动运营商来讲，他本人可以同时做交互和广播，从技术上能做到。第二种，把广播和移动结合起来，用手机做交互，用CMMB做广播，就是现在TD-CMMB手机模式，这种模式现在产生的问题就是两个运营主体融合在一起产生的矛盾比较多，我现在是第三个思路，作为广电的运营商，有这么好的U频段，为什么不把CMMB变成能够交互的，在U频段引入宽带接入技术，把它和U频段广播结合起来，对于新媒体来讲又有好的穿透能力，广电又可以有经营权限，在奥运推动下，现在几乎所有的电视台、电视媒体都在考虑今后的去向，如何演变成新媒体，在更广阔的交互平台上播放，而不能再局限于原来的电视播放模式，从这个角度来讲，未来移动终端也要走广播和交互结合的方式。我个人建议能够把地面广播TiMi和宽带接入融合在U段上，我称之为移动多媒体，实际上现在已经有一个标准，宽带无线多媒体标准组在做这方面的标准工作，现在杭州开始启动无线城市。

这次奥运会期间全部节目是高清录的，但是我觉得很遗憾，我们花这么大力量推标清可以，但是为什么高清不花力量推，我可以说一句话，看过高清直播的人再看标清电视，绝对是感觉很难受的，这次奥运会期间高清播的开幕式见得美伦美奂的，没法比，高清完全可以用户的购买冲动，没有高清就跟当年没有手机似的，但是我们没有重视这件事，歌华用电视播一个月收100元，现在高清转换的步伐太慢，现在液晶平板电视今年的销售量会在1200万台到1500万台，这个基础越来越好，这个基础为什么我们的内容播送不转换呢，这是非常令人遗撼的，奥运对高清本来是一个很好的机会，但是很多人没有看到，原来我以为看体育比赛无所谓，看了高清以后再看标清很难受。我觉得高清肯定是新的增长点，但是现在需要调整，我们推了半天数字化平移，如果跟模拟差不多，用户就不积极，你还费很大力气推，还得送人机顶盒，高清哪有送机顶盒的，肯定自己买。

各种媒体和谐共存，传统媒体、新媒体在演进中和谐共存，这次奥运会之后有人总结一句话，上班通过电脑看奥运会，下班回家通过电视看，走马路上用手机看，媒体是互补的，在不同场合都可以使用，我们现在的概念是奥运期间有96.8%的观众通过电视看，我通过广播看的是17.7%，通过网络的是14.6%，通过公交移动是6.8%，通过手机看的是1.9%。新媒体尽管刚开始，但是已经显示出非常大的生命力。再说一个数字，46%的人在电视上看到第一块金牌是谁得的，43%的人在网上看到谁第一块金牌的。美国NBC给的数字是90%观众从电视看的，10%通过电视和互联网，光通过互联网的只有0.2%，这个数字远低于中国，今年中国的网民已经居世界之首，虽然普及率很低，但是我们在发达地区，在城市的普及率很高，我们这些统计肯定都是在城市统计的，肯定不会是在农村统计的。大家看到我们的新媒体正在健康蓬勃的发展。（