中研博峰整合咨询：互联网的未来

作者：中研博峰咨询有限公司 上海分公司总经理 高级咨询顾问 焦明哲

史玉柱的《巨人》又强档出击了，带着“最便宜、最好玩、美女玩家最多”的三大卖点呼啸而至，杀入波涛汹涌的网游产业。不得不佩服史玉柱的坚韧、果敢和另类，从被全人类所诟病的《脑白金广告》，到饱受争议的跨行业扩张——《征途》，再到此款“前无古人”的所谓“美女玩家最多”的网络游戏。。。。。。仔细思索，史玉柱的成功之道正是“充分抓住了消费者的现实且真实的需求，并把它运用到了各个产业领域”。《巨人》所谓的“最便宜、最好玩、美女玩家最多”的网络游戏，貌似和前些年爆炒的“3G理论”（Game、Gamble、Girl）的理念如出一辙，由此让我联想到了互联网的未来，它的未来究竟是什么样子的呢？Web2.0的后面的所谓的3.0、4.0会有什么样的发展规律路径可循呢？
纵观全球互联网的发展历程，曾经潮起潮落、夏日寒冬，正所谓“长江后浪推前浪，江山辈有才人出”。究其盈利模式，目前而言应可以分为如下9大类：

1.基础通信：以提供基于VoIP业务为基础的互联网基础语音通信服务提供
2.数字内容分发：以数字内容为产品（如音乐、图片、视频、游戏、数据文件），向互联网用户进行定制化推送与发行
3.新媒体：通过对某类信息（内容）的专业编辑与制作，前端聚拢海量用户，实现媒体广告投放
4.撮合交易：通过建立电子商务交易信息平台或其它方式，提高买卖双方的交易效率和效益
5.虚拟物品交易：通过社区的主题聚类，逐步形成稳定海量的社区用户，同时向社区用户营销基于该主题的虚拟物品
6.搜索与分类信息：为互联网用户提供信息的搜索与筛选服务，成为后端商家的产品信息发布中介
7.Web 信息化服务：为企业提供基于互联网门户网站建设等相关信息化服务
8.网络营销中介：通过建立互联网网站联盟的形式，为企业（广告主）提供基于互联网整合营销传播的专业中介服务
9.被资本收购：在没有任何清晰盈利模式的前提下，凭着创业者的激情和创想，形成了超乎寻常的用户流量，迅速通过大资本变现

无论互联网发展到了3.0、4.0还是5.0，笔者认为其盈利模式，应该也超不出以上这九种，只不过未来的互联网的存在模式会发生变化，用户聚集特征会发生变化，用户需求关系会发生变化，具体盈利点会发生变化。

笔者认为，未来互联网的发展将“以主题社区为用户聚类的基础，以IM+VoIP为沟通工具，形成与现实世界相对应的虚拟需求关系满足的解决方案平台”，之所以这么判断是源于对互联网发展历程的分析，让我们来看一看互联网是如何一步步地发展到今天的吧。在这里，我们可以把互联网的发展历程大致划分为3个阶段，可以把这三个阶段分别命名为：1、门户阶段 2、搜索阶段 3、社区阶段。

在“门户阶段”，最大的特点是所有用户都聚集到一个超级巨大的门户网站上去获取信息，诸如当时美国的Yahoo、中国Sina、Sohu等等；当时的互联网产业刚刚开始萌发，整个行业都充斥着狂热和盲目，似乎只要是“.Com”的公司就可以马上一夜暴富，一举成名。在当时，整个产业是“单一化”的——“产品单一化、需求单一化、盈利单一化”，用户需求初级且简单，“门户网站就是互联网”的定位在普通用户脑海里根深蒂固，同时所有的门户网站的盈利模式基本上只有一个，那就是广告，即前面文中提到的盈利模式3，也正因为如此，互联网在当时也被业内人士称为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。在“门户阶段”，诞生出众多目前还被大家所熟知名词：Web1.0、点击率、注册用户、电子邮件、官方网站、中央媒体等等。如果用几个关键词来形容当时“门户阶段”的特征，可以总结为：单一、单向（被动）、权威、大而全。
到了2004年，伴随着Google的IPO，标志着整个互联网产业进入了“搜索阶段”，这个阶段行业表现出的最显著特征就是“Web2.0”（笔者为了表示对Google这家伟大公司的尊敬，暂把这个阶段命名为搜索阶段”）。虽然Google的模式与后来所谓的Web2.0模式有一定的差别（笔者认为Google的Web2.0理念隐藏于他的Google Ads中用户对关键字的自定义和由此带来的长尾效应之中，还有就是他开放的API思想），但是Google对于传统互联网模式（门户模式）的颠覆以及他近乎偏执的创新精神使得这家公司逐渐成为后来众多Web2.0公司所顶礼膜拜的对象。在“搜索阶段”，互联网产业逐渐凸显出“百花齐放、百家争鸣”的局面：基于搜索引擎的广告发布、基于移动通信网络的数字内容分发、基于IM平台的社区虚拟物品交易、基于电子商务平台的商业信息服务、基于网络联盟的营销中介代理等等。一时间，各种商务模式风起云涌，收购和被收购层出不穷，UGC一下子成为这一阶段互联网应用的主题，就连传统行业（现代传媒业）也开始充分借鉴互联网的UGC思想，发动了一轮又一轮的以“超级女生”为代表的草根平民选秀活动，将UGC的理念衍生至USC、UCC、UUC（Select、Communicate、Use）并运用到极致。“搜索阶段”也诞生出一些新的行业名词：Web2.0、搜索引擎、流量、民主式创新、UGC、WiKi、众包、草根媒体等等。如果同时也用几个关键词来形容当下“搜索阶段”的特征，可以总结为：多元、互动、权威边缘化和去中心化。

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