全球CDMA市场发展新格局

　　AT&T是美国第一大GSM/WCDMA运营商。对比VerizonWireless和AT&T的经营业绩可以发现，两家公司的用户规模相当、收入接近，但VerizonWireless的净利润却是AT&T的2倍。截止到2007年底，VerizonWireless的用户数为6570万，比AT&T的7010万户略少一些。2007年第四季度，Verizon Wireless的ARPU值为51.49美元/户月，AT&T的ARPU值比Verizon Wireless的要低，为50.28美元/户月。运营商的主营业务收入可由用户数与ARPU值相乘得来。因此，2007年第四季度，AT&T和Verizon Wireless主营业务收入是非常接近的。但是，Verizon Wireless的净利润达到了30亿美金，而AT&T只有15亿美金。表1为Verizon Wireless与AT&T2007年第四季度无线业务的经营比较。

   

    表1 Verizon Wireless与AT&T无线业务经营比较(2007年第四季度)来源：公司财报

　　CDMA技术平滑演进的特性和技术领先优势为VerizonWireless抢占市场提供了必要的条件，较低的网络投资和运营成本为其出色的盈利能力提供了保障。

　　2.强业务创新能力运营商——KDDI

　　KDDI利用cdma2000的技术特点，力求体现自己特色和差异性的服务，与传统运营商展开竞争。在KDDI的移动业务体系中，基于CDMA网络的“au”业务无疑最具价值与竞争力。在au品牌下，KDDI提供基于cdmaOne、cdma20001x以及EV-DO等标准的移动业务，KDDI还成立了专门的移动业务部门，全力以赴发展au品牌，目前au已成为KDDI的重要组成部分，旗下收入约占KDDI总收入的80%以上。自KDDI于2002年4月引入3G业务以来，绝大部分au业务用户纷纷升级到3G服务。

　　KDDI在推广移动业务时，还先后在移动通信品牌“au”品牌的基础上建立了移动互联网品牌“EZ”以及EV-DO品牌“WIN”。KDDI业务的品牌关系如图8所示。

   

    图8 KDDI业务品牌关系 (来源：电信研究院通信信息所)

　　“EZweb”品牌：2000年5月，KDDI正式建立EZWeb作为移动数据业务的门户品牌，并一直沿用至今。在移动互联网品牌EZweb下，KDDI推出了定位业务、电影下载、音乐下载等服务。

　　“WIN”品牌：2003年11月，KDDI推出了技术更为先进的EV-DO服务，并建立了品牌WIN，WIN的意思是“我们塑造未来”，主要提供高达2.4Mbit/s的连接速度来接入宽带服务内容。WIN的推出扭转了KDDI的ARPU值下滑的走势。

　　从业务内容来看，“au”品牌主要有以下几大领域的内容，各个领域都具有各自的子品牌和特色业务，具体如图9所示。

   

    图9 KDDI“au”品牌的主要业务领域(来源：KDDI)

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