中研博峰整合咨询：产业融合催生移动互联网商业竞合新模式

作者：中研博峰整合咨询 高级分析师 周军伟

大势所趋——产业融合推进移动互联网迅猛发展

2008年5月底，三部委正式公布中国电信重组方案，随着重组进程的不断深入，预示着中国的固定互联网与移动互联网的加速融合已成为大势所趋，这一融合不仅给移动互联网业务发展注入了新的活力，也为整个移动通信产业发展开辟了更加广阔的空间，同时，也给移动运营商的增值业务产业合作模式和商业模式带来了新的挑战。移动互联网已成为产业链各厂商关注的焦点，无论通信网络设备商、软件开发商还是通信终端厂商都在进行着不同程度的转型。

移动互联网产业发展的三大必备条件——网络、终端与应用，随着移动通信技术的革新及互联网产业的迅猛发展，产业融合趋势愈加明显，主要体现在网络的融合、终端的融合、应用与内容的融合。网络融合是电信网和互联网融合的基础，终端的融合是电信网和互联网融合的保障，移动网与互联网的深度融合，必将带来新一轮的业务融合和内容融合，这必然会催生出许多新的应用模式。

移动互联网的发展在全球范围已是大势所趋，日本、韩国移动互联网业务显然处于领先地位，也已成为日、韩运营商业务增长的新动力。在国内，移动通信和互联网两大信息产业支柱分别拥有达到5.8亿和2.1亿的用户，从国内的情况来看，移动运营商积极致力于构建基于2.5G网络的移动增值业务平台，加快推进移动互联网业务的发展，如今，从手机邮箱到手机游戏，从移动搜索到手机广告，从手机即时通信到手机视频，许多源自互联网的业务正被加速移植到移动终端之中。中研博峰（CRC）认为，互联网业务移动化的态势日益明显，移动互联网业务将是未来运营商业务发展的蓝海。

产业融合催生移动互联网商业模式的革新

移动互联网产业初期，价值链各方在竞合中博弈，以求在新型的产业价值链中占据有利地位。爱立信、诺基亚，沃达丰等13家公司共同创建了移动互联网论坛，微软公布了Windows Moblie 6.0，苹果推出了iPhone，诺基亚开始正式向移动互联网企业转型，高通推出了移动互联网解决方案，谷歌组建了有34家企业参加的开放手机联盟，雅虎宣布开放适合不同平台手机的移动互联网服务，14家产业链各方企业投资建立了移动互联网域名管理机构等等。在这个移动互联网领域中，无论电信运营商还是软件开发商和终端厂商，都将此后的业务重点向此转变，二者之间的竞争与合作将推动移动互联网产业的发展。

从全球巨头企业的战略举措来看，产业链的厂商都已经瞄准了移动互联网的应用与内容领域。中国移动也提出了“网络为先、终端为辅、应用为王”的移动互联网发展战略。由此可见，移动互联网将是未来真正凝聚用户，并实现业务创新和利润提升的发展空间，由此，应用与内容将会成为未来整个产业价值链竞争的焦点。随着产业链开放程度的不断增强，越来越多新的业务模式和商业模式将不断出现，也必将会给产业链上其他企业带来新的机遇，中研博峰（CRC）基于对全球和国内当前移动互联网产业趋势的研究总结，未来移动互联网产业的商业竞合模式将成为三大类型：

（一）“终端+服务”一体化模式

随着智能手机的普及，手机终端的网络化逐渐显现，终端从只能承载话音业务变成既能承载话音，又能传送数据、图片、视频等多媒体业务，还能连接互联网，具有收发邮件、移动办公、网上交易等互联网终端的业务特性，终端变成了多媒体信息收发的智能化信息终端。未来移动终端与应用的结合将非常紧密，“终端+业务”一体化模式成为未来移动互联网领域竞争的重要商业模式之一。

最为典型当以iPhone为例，iPhone打造了一种“产品+服务”的理念，他改变了传统游戏规则中终端制造企业只能通过制造终端来获取利润的固定模式，通过前后向的整合将互联网体验完美移植至移动终端，iPhone的不断创新使得很多厂商及运营商跟随，通过合作获得增值业务的增长。RIM公司的黑莓（Black Berry）业务，是极受欢迎的一种所谓多合一的无线数据及声讯工具，是一种典型的服务加特制终端的商业模式。另外，诺基亚的转型让移动运营商再一次面临了一个有实力抢夺产业链主导权的对手，此例同样预示着终端与服务相结合将成为一种趋势或者潮流。中研博峰（CRC）认为，在终端市场的激烈竞争中，甚至包括整个产业链，谁能够更好地把握终端与服务的相互融合，谁就将在移动互联网时代的产业链中占据更大的主导权。

[1] [2] 下一页